过去几年，中国越野跑市场正经历一场爆发式增长。据国际越野跑协会（ITRA）统计，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均为全球第一：2025年国内越野跑赛事已达到800多场，2013年至今参与人数新增近20万人。赛事经济的溢出效应同样显著：2025年莫干山跑山赛以1.1万名选手的规模创下亚洲同类赛事纪录，赛事3天拉动周边消费近亿元。越野跑正从一项小众运动，迅速成长为连接装备制造、赛事运营、文旅消费的千亿级产业链。

年轻人又流行“跑山”了？

国际越野跑协会数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均为全球第一。仅2025年一年，中国越野跑赛事就达800多场。

与先行一步的马拉松热相比，越野跑热度正在持续攀升。据记者不完全统计，今年1月至4月，仅长三角大大小小的越野赛事就达40多场，不少赛事参赛人数屡创新高。为什么越来越多的人愿意“没苦硬吃”、投入大量时间和金钱去山里“受虐”？

上海穹景体育文化发展有限公司创始人薛乾曜认为，社交需求是重要原因。赛道两旁敲锣打鼓的热烈氛围，特色美食等“豪横”补给，时髦、独特又精美的完赛服和奖牌，独具特色的主题歌曲……这些都是参赛者的“社交货币”。

“中国越野跑运动年轻化趋势明显，尤其是短距离项目，主打休闲交友。”薛乾曜介绍，人们有意愿在社交媒体上分享户外穿搭、参赛体验，寻求志同道合的好友。

越野跑热潮也折射出当代人的深层社会心理需求。在华东师范大学社会工作系副教授何姗姗看来，越野跑复杂多变的环境极易引发心理学中的“心流”状态，跑者专注于脚下的路，就能实现对生活烦恼的屏蔽。

2026年参赛规模已破百万

越野跑市场火热

户外市场整体增长是趋势，但越野跑毫无疑问是增长最快、最直观被看见的那一项运动。国内越野赛可以追溯到 2002 年的西湖跑山赛，但从 2013 年赛事才开始逐渐增多。到 2018-19 已经处于相对饱和状态，那时候每年有超过 600 场大大小小的赛事。在疫情结束后的 23-24 年，赛事数量迅速反弹至此前的巅峰水平。而去年，中国大陆光是在 ITRA 平台注册的赛事数量就超过 800 场，还不包括那些小型的地方赛事。从赛事的规模来看同样惊人，国内头部赛事规模相比疫情前也有了超过 50% 的增长，最大的赛事规模超过 10000 人。

根据艾媒咨询数据显示，截至2026年5月1日，全国各类越野赛事累计举办403场，同比增长31.3%，参赛总规模超103.8万人次。此外，据国际越野跑协会的数据，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率都位居全球第一。

越野跑跟城市路跑不一样，山路、碎石、泥巴、陡坡，加上山里天气说变就变，对装备的要求比路跑高太多。一件普通的速干T 恤、一双日常跑鞋，根本撑不住一场越野赛。这也是为什么，很多人第一次 “首野”，光装备就要备上一整套。

今年天猫618 开卖首日的数据，把这股热度摆得明明白白：美利奴羊毛服饰、越野跑鞋、专业综训装备这些细分赛道的新兴品类，成交同比直接翻了一倍以上。

随着中国选手在 UTMB 等国际赛事持续创造佳绩，本土越野 IP 具备破圈潜力，能助力品牌打通专业赛道与大众消费市场，提升户外属性和调性。同时，赛事商业生态同步完善。

以萨洛蒙、凯乐石、HOKA、始祖鸟、可隆为代表的户外与运动品牌，开始深度布局中国越野跑赛道，从短期装备赞助转向长线深度绑定。品牌不再只做赛事冠名和物料赞助，而是打造精英运动员计划、共建研发产品、拍摄纪录片、参与社群活动，把本土越野明星当成核心 IP 运营。